乐高专业认证大师蒋晟晖:乐高的创意来自于世间万物

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采访撰稿|三水

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乐高®是丹麦的一款拼搭类益智玩具,近些年来国内玩家越来越多。2月21日,知更鸟网对全球最年轻的乐高专业认证大师(LCP)蒋晟晖进行了专访,访谈内容如下:

1

知更鸟网:

您最初是怎么接触到乐高的?是机缘巧合还是为了培养能力?

蒋晟晖:

其实在我那个年代,接触到乐高就是机缘巧合,我记得很清楚,七岁那年,广州的亲戚说要送我一套进口的玩具,那时我还兴奋了好几天,然后等东西拿到了,发现就这么一小盒,他说很贵,进口的200多元钱,在97年的时候,200多元买国产玩具可以买好大一盒,我当时觉得挺失望的,但是我也拼了,现在那一套还在我楼上仓库里,我还记得那是一个飞船,宇宙系列。在那个年代能直接接触到这种进口商品的就是北上广这三个地方。

其实在90年代,北京就有很深厚的玩乐高的环境。我是在江苏常州,虽然离上海很近,我们大商场里也有乐高,但是接触很少。再次接触到乐高,实际上要到我去澳洲留学之后,大概在2010年的时候,在超市看到乐高打折,那时候也不知道价格贵与便宜,打折的就买了,也没有说系统的买哪一个系列,就是拼完一套再买一套,拼多了就觉得这个东西也蛮好玩的。

疯狂的时候应该是13年去了美国之后,这个时候是真的疯狂了,我开始买了第一套,是街景系列,两天就拼完了,拼完后又买了一套,又在拼,那几天乐高带给我的感受是很减压。因为那时我在念博士,刚去没多久,又有很多科研任务,很不适应,但是一玩乐高我就会放松下来,这个其实也是我重新捡起乐高的原因,在半年之后,我把我的房子搬在了乐高店旁边,开车三分钟就可以到店,即使不买,几乎每天也都会去乐高店看看。

2

知更鸟网:

据我了解,全球拥有乐高专业认证大师这一称号的人仅有17位,而您是最年轻的LCP,所以搭建乐高应该是您工作的全部,最初选择这项工作时,家人是否支持?

蒋晟晖:

在成为LCP之前,我还只是个玩家,作为玩家,我仅仅是玩,从来没有想过靠这个东西赚钱。

在12年、13年的时候,我虽然远在美国,但也在帮助国内玩家社区的建设,开始一步一步建立起来。那个时候社区的纽带几乎为零,所以,这对我来说是一个机会。但是LCP的认证在大陆地区与其他地区不同,属于半公开选拔的状态,选拔就涉及到风险和偶然性,所以那个时候对我来说,不仅要说服自己,也要说服自己的家人。

从家人的角度来看,这是一个不应该冒险的事情,从我身边的朋友来看,这是不可能去做的事情。

因为我在美国的生活待遇,包括做的东西,学术的东西,是非常值得尊重。在这种情况下,反对的声音是一边倒。对我来说,其实只有几天的时间做一个决定,但在这一年多的时间里,我让所有人都放心了。

3

知更鸟网:

许多家长认为,乐高的定价比其他积木的定价高出许多,您认为乐高的定价合理吗?与别的搭建类积木相比优势在哪?

蒋晟晖:

这几年,大家对乐高价格的认同感还是越来越高的,从我的角度看,我认为这个定价有一定的合理性,包括跟全球的定价都有一定的合理性。

我觉得乐高能在玩具届(发展)这么多年,今年已经是第87年了,他绝对优势是从玩具的安全性上、质量上、精度上,都符合乐高的最高标准,目前,还没有见到哪个积木能超过这一点。

现在的家长可能与之前的家长不同,我承认是会有很多家长认为小孩玩的无所谓,但是还有一部分家长会非常介意,一定要安全。在未来,当乐高成为一个非常传统的快销品后,或者说成为更大众化、更普及化的产品后,人们就不太会关注这个价格了。

在中国,遇到一个新事物到接受它,乐高只是几万个品牌中的一个,所以,我相信这个东西一定会越来越大众化的。

4

知更鸟网:

您觉得乐高会成为一种文化吗?或者说乐高会成为文化的一种新型载体吗?

蒋晟晖:

通过这两年的工作,我能感受到,乐高正在变成这样。

从我的角度来讲,很多品牌愿意跟我合作,打造许多东西,他们一定是看在乐高的品牌高度和乐高的可玩性上,这个事情放在三、五年前可能没人来找我,因为大家还不知道或者没怎么听说过,但是一旦这个东西发酵了,那么在这个企业之间B2B这一块合作,我的感觉非常深,比如我上次来北京做B2B的企业是360,为他们打造了一个全球最大的路由器。这些品牌很强调“用”和乐高一起进行品牌宣传,如果你找我,只是为了销售产品,我也不会做的,我更希望起到一个正面的作用,我相信这是乐高想看到的,也是企业想看到的。

5

知更鸟网:

乐高是一种商业生意,也是一门艺术,如何把握商业和艺术的平衡点?

蒋晟晖:

当纯商业的东西降临时,就不得不放弃一些自己的艺术性。比如说我的风格是这样的,但完全不符合这次合作的要求,那么我就可能会舍弃掉(艺术)这一点。但在我自己的展览上,比如今年,我大概会有12到15件纯中国的作品展,这个展览就必须要符合我的艺术审美。

我是一个理工科学生,我不具备所谓那些艺术家天赋,但是我认为我的审美是正常的,“正常”是指一般人是可以接受的,我不会用乐高做那种非常了无天际的东西,所以今年我所有作品都会围绕着中国的文化,会更注重艺术这一方面。

其实我做的很多东西,都考虑到给孩子看,无论是商业合作还是自己的艺术创作或者是与门店打造镇店之宝,我更多的还是会考虑到孩子,这就是我与博物馆一拍即合的原因。现在各地的博物馆有一个情况,就是我送给你票你都不来看,他们想找一个途径,把小朋友和博物馆联系起来,这也是现在各地博物馆一直想做的事,我相信跟他们会有更多的合作。

6

知更鸟网:

乐高的年龄分段是怎么划分的?有什么样的科学依据吗?

蒋晟晖:

在乐高的产品盒上,你会看到一些年龄的划分,但这并不是一个严格的划分。除了一些安全的年龄划分,比如说一些大型积木,你必须满足多少岁才能玩,这是一个安全的强制要求,除此之外,没有什么特别要求,你能拼,你就可以玩。不过,年龄的划分可以给买这个东西的人提供了一个比较好的建议。

7

知更鸟网:

您认为拼搭乐高能给孩子们带来什么样的改变?

蒋晟晖:

其实这个问题很多家长问过我,给孩子报一个乐高班有没有用?

就我的观点,这个事情总体来说还是有用的,无论你在哪里上课,无论是正规的或是不正规的,无论是自己教还是上网课,都可以。上钢琴课也是你的兴趣爱好,也是业余课程的一部分,都有帮助。

有的小朋友可以举一反三,但不是每个人都有这样的能力,所以去那些教育机构,他们有一些系统化的教学,可以去引导小朋友更快的理解。

但是,乐高的创意永远是来自于世间的万物,这个创意是不能被改变的,这个创意也是乐高坚持了87年一直到今天还非常活跃的原因。

我一直跟别人说的一句话就是,当你有能力、有金钱、有条件的情况下,我希望你可以享受到乐高最精华的200多位设计师的所有创意成果,这个是这个世界上最精英的设计团队之一,玩家之间也有非常厉害的玩家,每年可以提供很好的作品,这就是一个学习的过程。

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